이 글은 4월 도산아카데미 강연 후 도산아카데미 정기간행물 제 305호에서 발췌한 내용입니다.
영업은 변하지 않는다.
흔히 영업은 다르다는 얘기를 많이 하곤 하지만 사실 영업의 시장, 고객 다루는 제품이 다를 뿐이지영업의 본질은 다르지 않다. 이러한 영업의 본질에 따라 시장과 고객 중심으로 움직여야 한다. 그런데 많은 영업인 들의 관심이 제품에 가있다. 영업의 본질과 첫째는 고객으로부터 시작하는 것임을 잊지 말아야 한다.
리더들은 비즈니스 마인드를 고취시켜야 한다.그러나 영업과 마케팅은 본질적으로 다르다. 마케팅은 대중을 대상으로 하는 프로세스가 있으나 영업은 정답이 없는 예술과 같다. 영업은 멀티태스킹으로 이루어져야 하기 때문에 영업이 적성인 사람을 잘 찾고, 적성이 아닌 사람은 다른 일 맡겨야 한다. 단순히 말 잘하고, 술 잘 마시고, 계산 잘하는 것으로 영업을 맡겨서는 안된다. 영업은 소통을 잘하고, 인간 신뢰 관계를 잘 구축하며, 통찰력을 가진 사람에게 맡겨야 한다.
영업을 바르게 해야 한다.
영업은 전쟁이면서 우리 회사를 존재하도록 만드는 핵심 요소이다. 이제는 한국도 미국처럼 잘못된 영업으로 문 닫는 회사가 나올 만큼 영업이 중요해지고 있다.영업하는 사람은 조직의 머리로써 3A를 갖춰야 한다. 3A는 능력(ability), 동기(asporation), 자세(attitude)이다. 이중 가장 중요한 것은 자세로, 자세는 나중에도 바뀌지 않는다.또한, 영업하는 사람들은 전략적이어야 한다. ‘무엇’과 ‘왜’로 시작하는 육하원칙을 기본으로 하는 전략적 사고를 갖춤과 동시에 단기의 목표와 장기의 전략을 모두 추구할 수 있는 균형감각이 필요하다.
비즈니스 환경의 변화를 읽어내고 이를 조직에 공유하는 조직의 눈의 역할을 할 수 있어야 한다.
변화를 읽기 위해서는 일상에서부터 공부를 해나가야 한다. 그리고 잘 들을 수 있어야 한다. 고객들이 내놓은 대답들을 놓치는 건 영업하는 사람들이다. 자신의 소망을 담아서 듣고 싶은 대로 듣다 보면 고객의 말이 제대로 전달되지 않는다. 그들이 고객의 메시지를 정확하게 받아들일 수 있도록 교육해야 한다.잘 듣기 위해서는 질문하는 방법을 잘 알아야 한다. 질문을 할 때에도 단순히 단답형으로 대답할 수 있는 닫힌 질문이 아니라 길게 서술형으로 대답해야 하는 열린 질문을 유도해야 한다. 결국 영업의 답은 고객에게 있고, 고객은 반드시 그걸 말하기 때문에 고객의 말을 유도하는 것이 중요하다.
영업의 꽃은 프레젠테이션이다.
프레젠테이션은 제품과 설루션의 질을 뛰어넘을 수 있는 요소가 된다. 그렇기 때문에 프레젠테이션을 모르면 안 된다. 프레젠테이션을 할 때 반드시 모든 것을 정확히 알아야 하고, 평소에 실전처럼 연습을 많이 해야 한다. 따라서 조직 내부 활동, 회의 가 발표 연습의 장이 되도록 하면 강한 영업인이 만들어지고 강한 회사가 될 수 있다.
영업하는 사람의 실행 능력을 좌우하는 것은 매니지먼트 시스템이다.
참석, 토론, 검토하는 이들 가 토론의 정례화 여부를 잘 살펴보아야 한다 실천력이 뛰어난 사람이 영업리더를 구성하는 가장 중요한 인자이다.
영업인이 가져야 할 마인드는 고객과 함께 성장한다는 것이다. 고객의 관점에서 생각하고, 고객에게 대가 가는 경로에 대해서 고민하고, 고객의 범위를 넓혀가는 과정에서 영업이 성장한다. 올바른 고객 데이터가 중요하다 영업하는 사람은 늘 메모하는 습관을 들이고, 매너를 익히고, 메모를 정리해야 한다.마지막으로 여업에 있어서 올바른 방식의 접대를 해야 한다. 뇌물이 아닌 고객을 진정으로 생각하는 기본적인 접대부터 제대로 해야 한다. 한국의 잘못된 뇌물 접대 양식을 바꿔야 한다. 대한민국의 젊은이들의 잘못된 시간 쓰는 습관과, 잘못된 관행을 고쳐서 불필요한 시간을 줄일 수 있도록 해야 한다.
이러한 개선을 통해 장기적인 관점에서 영업의 리더를 키워내기 위한 조직문화의 혁신, 영업교육의 혁신이 이뤄질 때 조직은 훨씬 더 큰 성과를 낼 수 있을 것이다.
강연영상
[su_youtube url="https://youtu.be/0eph2pC1nfk"]
[su_youtube url="https://youtu.be/zcDEhd394ps"]
[su_youtube url="https://youtu.be/5Z2cfqtXC1Y"]
[su_youtube url="https://youtu.be/NqGkxD7BceY"]
[su_youtube url="https://youtu.be/eX-HLOrAkKA"]